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包裝盒在市場需求上的主要特征

來源:隆遠昌包裝   發布時間:2018-07-13   點擊量:723

包裝盒在市場需求上的主要特征

1、具備良好的科學性

這主要指包裝在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地?;ず捅4娌?,能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環節的操作;使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。

這主要指包裝在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地?;ず捅4嬪唐?,能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通環節的操作;使消費者對商品的使用、攜帶、保存等方面更為方便。另外,包裝材料是否會對環境造成污染,可否回收再利用也是非常重要的方面。包裝產業是一個科學化、系統化的工程,包裝設計上也必然要考慮到各個環節上的科學性,這也體現了藝術與科學相結合的特點。

根據外貿部門的統計,由于出口商品包裝落后,每年使國家至少減少10%的外匯收入。由此可見良好的包裝設計對于國民經濟發展的重要性。


2、具備設計上的準確性

想包裝設計的準確性主要體現在以下幾個方面:

1)信息傳達的準確性就是要使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息。這就要求設計要簡潔明了,設計要素齊全;商品的品牌設計要以易認、易記為原則?!噸謝嗣窆埠凸顏呷ㄒ娣ā返詘頌趺魅飯娑ǎ?span>"消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務的真實性情況的權利"。不言而喻,消費者的這些權利大部分是通過包裝實現的。消費者的年齡、學識、閱歷是不同的,因此設計上要考慮到各個層次消費者的特點,盡量使設計風格既有針對性,又適用面廣,便于溝通,平易近人。

2)市場定位的準確性開發新產品的目的,往往是為了占領某一領域的市場份額。在設計包裝時,就要配合產品開發的目的,考慮到產品是賣給誰?賣到哪兒?在哪兒賣?怎么賣等問題。賣給誰是指目標消費群體的特征,比如,性別、年齡、職業等區別。像兒童產品與成年人產品,婦女用品和男性用品在設計風格上就會有很大區別;賣到哪兒,是根據市場地域情況來進行定位。在不同的地區,人們的生活習慣、風俗、喜好都有所不同,也會對包裝設計產生影響。在哪兒賣和怎么賣要考慮到銷售部門和銷售方式,是零售店、專賣店、連鎖店,還是超級自選市場銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網上銷售等,這些因素都會對包裝設計的形式和形態產生影響,比如,POP式包裝就是很好地結合了幾種銷售方式進行包裝設計的一個例子。

3)商品屬性把握的準確性隨著時間的發展,消費者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認知和概念,像包裝設計的形態和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業產品用色等概念就屬于這個范疇。比如,在我國食品包裝里,除了像"黑芝麻"等少數特殊產品以外,如果大量地使用黑色和青紫色,那就很難讓消費者接受,因此,準確把握商品的屬性是很關鍵的。另外,每一種產品都有其定價,目的是占領某個價位的市場份額?;褂行┎返目⒒嵊懈?、中、低等幾個檔次,分別滿足不同價位的需求。每種價位的產品對包裝的成本都會有一定的限制,這也要求設計人員能準確地把握產品的價位特征,并合理地估計包裝成本。在包裝設計里盲目追求高檔感并不科學,如果一個低價位產品被設計成高檔產品的形式,即便是在成本允許的情況下也是不成功的,因為它失去了產品定位的準確性。

3、具有經濟性

就是指如何通過包裝設計,以較低的成本來實現包裝的?;ば?,使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環節的操作,并給消費者帶來使用上的便利。日本本田摩托車的產品包裝,很難想象那么重的產品,其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學、精心設計的結果。瓦楞紙的成本是很低的,設計師巧妙地運用物理學、力學等綜合技術,結瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性,施以少量的木材、金屬如固件,使包裝具備了很好的?;ば?,開啟使用也很方便,更體現出了設計所帶來的經濟性。包裝成本的降低,直接體現為產品竟爭力的增強。

對商品進行包裝要遵循高檔商品高檔包裝,中檔商品中檔包裝,低檔商品低檔包裝的原則,也就是物有所值。違背了這個包裝真實性的原則,就會影響商品的銷售。

4、應具有適合的美感

追求審美是人類的一個最基本的心理特征。在今天激烈的市場競爭中,企業絞盡腦汁進行銷售策劃,追求新、奇、特,刺激甚至怪異但往往忽略了產品形象最基本的美感。

產品包裝上的美感是不可或缺的重要因素。

在這里,我用到了"適合的美感"這個提法,因為產品包裝的美感除了體現審美功能外,更重要的是要為產品銷售服務,這是最根本的。首先,作為內銷產品,包裝上只有英文而沒有中文的品牌,沒有規格、型號、成分等說明文字,而且是一個全封閉形態包裝,包裝上也沒有產品圖片,消費者根本不會了解里面究竟裝的是什么材料、品質和花色的東西。這個包裝雖然好看,但不中用,體現不出包裝所應具備的實用功能。所以我說"適合的美感",就是要強調在包裝設計里追求美感是一種手段,而不是最終目的。

5、應具備時代感

每一個時代都有其特征,像我們的生活環境、生活方式、觀念、審美觀,當然也包括設計。人類進入21世紀,時代發展變化的速度更是驚人,美國總統克林頓曾在國情咨文報告里指出,人類在現階段的知識總量每隔7年會翻一番,以后還會更快。這是多么驚人的一個現實。

25年前的包裝上簡單地印著品名和毛主席語錄,15年前的包裝上布滿了裝飾花紋,就是5年前的包裝風格,我們都會明顯地感覺出來。現在,隨著國家的進一步開放,年輕一代的人性解放,時尚文化成為消費市場的主流。

6、不犯“電腦特技病”

這一點本來可以在其它要點中一筆帶過,可是又覺得這種""是我國現代包裝中的一大頑癥,所以想單獨列舉出來以示強調。我國現代優秀的包裝設計人才是很缺乏的,但是由于龐大的市場需求,從事這項工作的人卻很多。另外,個人電腦這個工具太好了,能輕易做出各種各樣的特技效果,而且性能越來越高,但價格卻越來越便宜,于是電腦輔助設計手段迅速普及。設計表現手法和表現語言上的缺乏,可用電腦特技效果去彌補。一時間,商場里金光閃閃、光芒四射的包裝以及廣告,被稱為是現代感,好是熱鬧。但是讓人看了的確很不舒服,缺乏美感享受。

 

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